Hur ett företag som gör bekväma behåar och kittisäkra underkläder revolutionerar underkläderindustrin

Gå in i de flesta underklädebutiker och du kommer att se ett stort urval av repiga spetsbehåar och knappt där-behåar som inte representerar vad kvinnor faktiskt vill ha på sig i deras vardag. Därför intervjuade Joanna Griffiths hundratals kvinnor innan hon lanserade sitt eget märke av underkläder, Knix. Resultatet: bekväma underkläder som tillgodoser kvinnornas behov av olika livsstilar.

Griffiths första uppdrag: att skapa läckagesäkra, kisvisa underkläder. När hon lärde sig av sin mamma att de flesta kvinnor upplever läckor under graviditeten var Griffiths fast besluten att designa bekväma underkläder som kunde hantera detta vanliga problem. Samtidigt som hon gick på handelshögskolan för sin MBA blev hon besatt av att skapa käksäkra underkläder, och år senare, Knix underkläder är nu verklighet. De absorberande underkläderna är utformade för att hantera läckor - oavsett om du är gravid, under din tid eller någon annan tid - för att matcha det som är mest bekvämt för dig. Medan konceptet nu har några konkurrenter (som Thinx), var tanken på snygga, käksäkra underkläder som inte såg ut som en blöja för flera år sedan okänd.

För sin första Kickstarter-kampanj beslutade Knixwear att ta itu med en nästan omöjlig utmaning: att skapa en bh som faktiskt är bekväm, trådfri, storlek-inkluderande och har justerbara remmar. Efterfrågan på en sådan behå var så stor att 8-i-1 Evolution BH slutade med att samla in mer än 1,5 miljoner dollar i försäljning på Kickstarter. Kampanjen var så framgångsrik att den till och med förvånade Griffiths. "Jag visste att produkten var riktigt bra, jag trodde helt på den, men jag tror att jag underskattade hur många kvinnor längtade efter en mycket bekväm, mångsidig trådfri behå som verkligen ger stöd, "säger hon säger.

Efter den mycket framgångsrika Kickstarter-kampanjen var det inget misstag att Knix hade upptäckt ett hål på marknaden. Nu, flera produkter senare (inklusive en revolutionerande ny sport-bh), Griffiths fortsätter att omdefiniera underkläderindustrin genom att tillhandahålla produkter som riktiga kvinnor behöver.