Tante Jemima, farbror Ben's, Mrs. Butterworth Drop Racist Branding
Den här månaden har många märken med rätta reflekterat över hur deras egna namn, meddelanden och ikonografi har försvarat (och till och med drabbats av) implicit och systemisk rasism i Amerika. Dessa överväganden har tagits i förgrunden under vår riksomfattande räkning - en rörelse riktad till social rättvisa och avslutande ojämlikhet för svarta människor - efter George Floyd, Tony McDade, Breonna Taylor och många döds andra.
RELATERAD: Hur man pratar med dina barn om ras och rasism
Denna onsdag Quaker Oats (ägs av PepsiCo) meddelat att det kommer att avgå det 130-åriga varumärket och logotypen Tante Jemima. "Vi inser att moster Jemimas ursprung är baserad på en rasistisk stereotyp", sade Kristin Kroepfl, VP och CMO för Quaker Foods North America, i ett pressmeddelande citerat av CNBC. ”När vi arbetar för att göra framsteg mot rasjämlikhet genom flera initiativ måste vi också ta en titta hårt på vår varumärkesportfölj och se till att de återspeglar våra värden och möter våra konsumenter förväntningar."
På Tante Jemimas webbplats, det står att karaktären av moster Jemima först "väcktes till liv" av Nancy Green, en "berättare, kock och missionär." I själva verket föddes Green in i slaveri 1834 i Kentucky; R.T. Davis (som då ägde varumärket) valde att använd henne som en representation av varumärket efter att de tidigare ägarna hörde namnet Tante Jemima i en populär minstrel-show.
Quaker kommer att fortsätta att göra pannkakeblandning och sirap, men den planerar att komma med ett nytt namn och bild för samma produkter, som sägs släppas i höst.
RELATERAD: Denna antirasism-virtuella baksäljning har redan över 2 400 medlemmar runt om i världen - här kan du gå med
Varumärket är "en retrograd bild av svart kvinnlighet i butikshyllorna," sade Riché Richardson, en docent i Cornell University, på I dag visa denna onsdag. "Det är en bild som harkens tillbaka till antebellum plantage... Tante Jemima är den typen av stereotyp som bygger på denna idé om svart underlägsenhet och annanhet. ”
Flera timmar efter tillkännagivandet av Aunt Jemima, Mars Inc., som äger farbror Ben's, gjorde sitt eget tillkännagivande. ”När vi lyssnar på konsumenternas röster, särskilt i svarta samhället, och rösterna från våra medarbetare över hela världen, inser vi att det nu är rätt tid att utveckla farbror Bens varumärke, inklusive dess visuella varumärkesidentitet, som vi kommer att göra. " Lägg till att de "ännu inte vet vad de exakta förändringarna eller tidpunkten kommer att vara, men vi utvärderar alla möjligheter."
Det vitägda varumärket har verkligen presenterat en svart man vid namn Frank Brown, som aldrig hade något att göra med risprodukterna på sin förpackning sedan 1946. En annan otroligt rasistisk övervakning är det faktum att "farbror" användes som ett sätt att hänvisa till både befriade och förslavade svarta människor av vita Sydare (som vägrade att hänvisa till dem med titlar som "mister.") Liksom med moster Jemima kommer Mars att fortsätta att göra risprodukter under en annan varumärke.
ConAgra Brands, tillverkaren av Mrs. Butterworths pannkakasirap har också släppte sitt eget uttalande säger att företaget kommer att inleda en "komplett varumärkes- och paketrevision." Dess rasistiska varumärke har förvarats stereotypen "mammy" och använder en karikatyr av en svängd svart kvinna som både flaskans form och ikonografi. Och senare på onsdagen meddelade B&G Foods Inc., moderbolaget till Cream of Wheat, att det också genomförde en översyn av sina förpackningar.
Vill du äta en icke-rasistisk frukost? Ta några råd från den utmärkta videon av sångaren Kirby nedan och lära dig där du kan donera till Black Lives Matter-rörelsen här.
Tante Jemima, farbror Ben's och Mrs. Butterworth, rotad i rasistiska bilder, översyn av varumärkenamn och identiteter