Färgpsykologi: Hur färg påverkar dina utgifter
Ta reda på vilka färger som är medvetet associerade med vissa känslor och hur det påverkar hur mycket du spenderar i köpcentret.
På köpcentret ser du nästan varje nyans av regnbågen på skyltar, etiketter, dörrar, kassar - du heter det. Men visste du att dessa färger kanske har placerats strategiskt för att påverka dina utgifter? Marknadsexperter säger att människor medvetet kopplar specifika färger till specifika sociala eller kulturella meddelanden. När du vet detta väljer återförsäljare noggrant de färger de använder för att få dig att lossa dina plånböcker. Här förklarar experter hur 10 olika nyanser påverkar dina köpvanor.
Svart
Signaturfärgen på sofistikeringen (hej, liten svart klänning), den dominerar avancerad makeupförpackning och kan till och med göra billiga rodnar och läppstift verkar mer exklusiva.
Blå
De flesta gillar alla blå. Inte konstigt att det föreställer förtroende och pålitlighet och är en favoritlogotypfärg för finansinstitut som försöker få människor att känna sig säkra. Blått kan också förbättra kundlojaliteten: Patroner är 15 procent mer benägna att återvända till butiker med blå färgscheman än de med orange färgscheman, enligt en studie från 2003 publicerad i de
Journal of Business Research.Burgundy
Denna färg påminner oss om alla saker som är rika och förfinade (tänk rött vin), så var inte förvånad om Merlot-täcken som du täcker kostar mer än ett vitt i liknande stil. Dess prismatiska kusin, brun, har liknande konnotationer av lyx.
Grön
Återförsäljare använder ofta denna färg för att locka miljövänliga kunder. Men kom ihåg: Bara för att ett föremål är grönt betyder det inte att det är miljövänligt.
Orange
Färgen förknippas med rättvisa och överkomliga priser, varför du hittar den i butiker som erbjuder bra värde, som Home Depot och Payless.
Rosa
Denna söta färg - i synnerhet en skugga nära bubbelgummi - har lugnande effekter, enligt forskning publicerad i Journal of Orthomolecular Psychiatry. Forskare fann att rosa bromsar människors endokrina system och lugnar spända muskler. Hur det kan påverka din plånbok: Att känna dig avslappnad kan göra det mindre smärtsamt att avstå från kontanter.
Röd
Även om många butiker omfamnar denna färg (och fortfarande hittar ekonomisk framgång), varnar marknadsexperter att, precis som ett stoppskylt, kan ett rött plakat få konsumenterna att slå på bromsarna. Det fungerar som ett larm och utlöser en mer noggrann övervägande av våra utlägg.
Violett
Lila härskar i skönhetsindustrin, särskilt i kategorin anti-aging produkter. När folk ser det tänker de på royalty. Följaktligen kan en lila låda hjälpa oss att övertyga oss om att produkten har speciella egenskaper och är värt en furstlig summa.
Vit
När det gäller varumärke antyder vit enkelhet och renhet. (Sjuttiofem procent av de bästa hudvårdsmärkena är förpackade i vitt.) Det står också för modernitet och ärlighet, vilket kan vara anledningen till att Apple svär vid det.
Gul
En grundpelare på snabbmatrestauranger, gul framkallar energi och ökar aptiten, kanske förklarar varför magen kan börja brumma när du passerar de gyllene bågarna.
Experterna
Adam Alter, en biträdande professor i marknadsföring vid New York University och författaren till den kommande boken Drunk Tank Pink ($26, amazon.com).
Barry J. Babin, ordförande för avdelningen för marknadsföring och analys vid Louisiana Tech University i Ruston.
Rajesh Bagchi, docent i marknadsföring vid Virginia Tech i Blacksburg.
Leatrice Eiseman, baserat på Bainbridge Island, Washington, verkställande direktören för Pantone Color Institute.
Karen Grant, en vice president i NPD Group, ett marknadsundersökningsföretag i Port Washington, New York.
Lily Lev-Glick, grundaren av Shopper Sense, ett detaljhandelsstrategiföretag i Closter, New Jersey.
Martin Lindström, en varumärkesrådgivare och författaren till Brandwashed ($25, amazon.com).
Jill Morton, verkställande direktören för Colorcom, ett färgkonsultföretag i Honolulu.
John Pracejus, docent i marknadsföring vid University of Alberta i Edmonton.
Stefano Puntoni, docent i marknadsföring vid Erasmus University i Rotterdam, Nederländerna.
Alexander Schauss, en senior forskningsdirektör vid AIBMR Life Sciences, i Puyallup, Washington.
Esther Sternberg, forskningsdirektören vid Arizona Center for Integrative Medicine, i Tucson.